Högskola och universitet hos Lunds universitet, 15 högskolepoäng.
Verksamheters behov av medarbetare som förstår och kan agera affärsorienterat på en föränderlig marknad ökar. Kandidatkursen i marknadsföring tränar dig i att fatta affärs- och marknadsbeslut som påverkar organisationers tillväxt, lönsamhet, konkurrenskraft men också roll i samhället.
Kursen riktar sig till dig som vill förstå hur marknader fungerar - och hur organisationer kan agera strategiskt och operativt för att skapa långsiktigt värde för sig själva, sina kunder och andra intressenter på marknader som blir allt mer teknologidrivna, globala och beroende av jordens begränsade naturresurser.
Under kursen arbetar du genom ett verkligt live case med att ta fram en komplett marknadsplan och handlingsplan för ett företag eller ett varumärke. Fokus ligger på hur marknadsinsikter, data och analys översätts till konkreta strategiska val och praktiska åtgärder. Du tränar på att fatta beslut om bland annat målgrupper, positionering, innovation, prissättning, kommunikation och plattformssamarbete - med tydlig koppling till framtidens affärslogik.
En central del av kursen är att arbeta med evidence och marknadsdata som beslutsunderlag. Du utvecklar din förmåga att tolka marknadsundersökningar, analysera beteenden, efterfrågan och varumärkesstyrka samt att bedöma effekterna av olika marknadsåtgärder. Målet är att ge dig ett professionellt omdöme kring hur marknaden signalerar - och hur organisationer bör agera på dessa signaler.